Το τελευταίο «κάστρο» έπεσε – ή μάλλον άρχισε να πέφτει: από την ερχόμενη χρονιά οι ομάδες του NBA θα μπορούν να προσθέσουν στις φανέλες τους διαφημίσεις από χορηγούς, στο πρότυπο των περισσότερων αθλητικών ομάδων στον κόσμο, κάτι που μέχρι και φέτος απαγορευόταν δια ροπάλου.
Βέβαια, οι κανόνες είναι εξαιρετικά αυστηροί: οι φανέλες της κάθε ομάδας θα μπορούν να έχουν μόνο μία μικρή διαφήμιση, μεγέθους περίπου 6,5 X 6,5 εκατοστών, η οποία θα είναι τοποθετημένη σε συγκεκριμένο σημείο, στα αριστερά της φανέλας, ενώ οι χορηγίες θα πρέπει να γίνονται αυστηρά για τριετείς δοκιμαστικές περιόδους.
Με αυτά τα δεδομένα, δεν είναι και παράδοξο που οι περισσότερες εταιρείες δε δείχνουν ιδιαίτερα ζωηρό ενδιαφέρον για να αγοράσουν αυτό το μικρό κομματάκι στις φανέλες των ομάδων του NBA, ειδικά όταν μία τέτοια χορηγία θα τους στοιχίσει αρκετά εκατομμύρια δολάρια. Μέχρι σήμερα, από τις 30 ομάδες του NBA μόνο οι 8 έχουν εξασφαλίσει τη σχετική χορηγία.
Την αρχή την έκαναν οι 76ers, η ομάδα της Φιλαδέλφειας, που τον Μάιο του 2016 ανακοίνωσε την τριετή συμφωνία της με την εταιρεία πώλησης εισιτηρίων StubHub έναντι 5 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
We’re partnering with @Stubhub as our official jersey patch sponsor! #StubHubSixers
[ ? » https://t.co/RQEXl0BPUj ] pic.twitter.com/95jofobxj8
— Philadelphia 76ers (@sixers) May 16, 2016
Ακολούθησαν τον Οκτώβριο οι Σακραμέντο Κινγκς, που θα έχουν στη φανέλα τους του χρόνου το λογότυπο της μάρκας ξηρών καρπών Blue Diamond Growers, επίσης έναντι 5 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
Τον Ιανουάριο του 2017 ήταν η σειρά των Μπόστον Σέλτικς να ανακοινώσουν τη συμφωνία τους με την εταιρεία ηλεκτρικών ειδών General Electric, μία συμφωνία που θα τους αποφέρει 8 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Excited to welcome @generalelectric to the #Celtics Family! For more information on our innovative partnership: https://t.co/FxvkqMmNEx pic.twitter.com/Y2wyw3QB3k
— Boston Celtics (@celtics) January 25, 2017
Οι Γιούτα Τζαζ, πάλι, έκαναν μία ιδιαίτερη συμφωνία: δέχθηκαν μία μικρότερη χορηγία, ύψους 4 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, από την εταιρεία Qualtrics, όμως το λογότυπο που θα κοσμεί τη φανέλα τους δεν θα είναι αυτό της Qualtrics, αλλά αυτό της καμπάνιας 5 For The Fight, μίας εκστρατείας της εταιρείας για την προώθηση της έρευνας για τον καρκίνο.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Όμως και η επιλογή των Κλίβελαντ Καβαλίερς έχει έντονη συναισθηματική αξία: οι περσινοί πρωταθλητές του NBA συμφώνησαν με την εταιρεία ελαστικών Goodyear, η οποία έχει την έδρα της στην πόλη Άκρον, την ίδια πόλη που μεγάλωσε το αστέρι της ομάδας, ο Λεμπρόν Τζέιμς. Η συμφωνία περιλαμβάνει επίσης μία χορηγία ύψους 1 εκατ. δολαρίων σε δημόσια σχολεία του Άκρον και του Κλίβελαντ.FIRST LOOK: Goodyear logo on Cavaliers game jersey starting next season pic.twitter.com/JlsJzj1ME3
— Darren Rovell (@darrenrovell) May 15, 2017
Αρκετά πλουσιοπάροχη είναι η συμφωνία των Μπρούκλιν Νετς με την εταιρεία λογισμικού Infor, που θα φέρνει στα ταμεία της ομάδας 8 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο.
NEWS: We’re looking forward to the future, and we’re proud that @Infor will be a part of it. pic.twitter.com/EAUgekqz2e
— Brooklyn Nets (@BrooklynNets) February 8, 2017
Πρόσφατα, δύο ακόμα ομάδες ανακοίνωσαν αντίστοιχες συμφωνίες: οι Μινεσότα Τίμπεργουλβς θα συνεργαστούν με την εταιρεία Fitbit, ενώ οι Ορλάντο Μάτζικ θα έχουν στη φανέλα τους ένα από τα πιο γνωστά λογότυπα του κόσμου, αυτό της Disney, καθώς θα διαφημίζουν την περίφημη Ντίσνεϊλαντ του Ορλάντο.
Τώρα μένει να δούμε αν και οι άλλες 22 ομάδες του NBA θα ακολουθήσουν τον ίδιο δρόμο ή θα προτιμήσουν να διατηρήσουν… αγνές και αμόλυντες τις φανέλες τους.
