Η νέα παγκόσμια καμπάνια της Heineken για την υπεύθυνη κατανάλωση «Όταν Οδηγείς, Μην Πίνεις» (“When You Drive, Never Drink”), είναι ήδη στον αέρα, με πρωταγωνιστή τον πρωτοπόρο στην οδική ασφάλεια και μύθο της Formula 1, Sir Jackie Stewart. Η Heineken και ο τρεις φορές Παγκόσμιος Πρωταθλητής της F1 δίνουν ένα ηχηρό μήνυμα για την υπεύθυνη κατανάλωση με την καμπάνια «Όταν Οδηγείς, Μην Πίνεις» (“When You Drive, Never Drink”).
Χάρη σε μερικά μαγικά VFX ( Οπτικά εφέ) από την (Moving Picture Company MPC) και την σκηνοθεσία του Γκάρι Φρίντμαν αποτυπώθηκαν μερικές στιγμές από την καριέρα του Τζάκι Στιούαρτ. Τα στιγμιότυπα αλλά και η έμπνευση προήλθαν από το ντοκιμαντέρ του Ρομάν Πολάνσκι “Weekend of Champions”. Πλάνα από αυτό αλλά και νέες σκηνές χορογραφήθηκαν και δέχθηκαν επεξεργασία ώστε το τελικό αποτέλεσμα να είναι απόλυτα ομοιόμορφο. Για το κλιπ δούλεψαν 6 τεχνικοί των οπτικών εφέ για έξι εβδομάδες. Οι ομάδες παραγωγής ήταν δύο. Η μία είχε την ευθύνη της επεξεργασίας των παλαιών και η άλλη των νέων πλάνων.
To διαφημιστικό σποτ παρουσιάζει τον Sir Jackie Stewart στην πίστα, καταδεικνύοντας τα επιτεύγματά του, και πώς η επιτυχία οφείλεται εν μέρει και στην επιλογή του να μην πίνει αν οδηγεί. Παροτρύνει τους καταναλωτές να ακολουθήσουν το καλύτερο παράδειγμα, αυτό δηλαδή του πρεσβευτή του «Όταν Οδηγείς, Μην Πίνεις» (“When You Drive, Never Drink”).
Με αφορμή τη νέα καμπάνια ο Τζιανλούκα Ντι Τόντο, Senior Director Global Heineken Brand στον Όμιλο HEINEKEN, δήλωσε: «Η νέα καμπάνια μας (“When You Drive, Never Drink” – «Όταν Οδηγείς, Μην Πίνεις») ανταποκρίνεται σε μια καινοτόμα προσέγγιση αναφορικά με την πλατφόρμα για την υπεύθυνη κατανάλωση. Όμως, είμαστε ακόμα στην αρχή. Έχουμε ακόμα πολλά να προσφέρουμε στους καταναλωτές και φίλους του αθλήματος μέσα από ενέργειες σε ψηφιακά μέσα, βιωματικές δράσεις, ειδικές πρωτοβουλίες Δημοσίων Σχέσεων, καθώς και ενέργειες στα σημεία πώλησης αλλά και στις συσκευασίες της μάρκας». Ο κ. Ντι Τόντο συνέχισε δηλώνοντας: «Η εμπειρία του Sir Jackie στην οδική ασφάλεια είναι ασυναγώνιστη, με σχεδόν 50 χρόνια πρωτοποριακής προσπάθειας σε αυτό τον τομέα, αφού το 1966, έπειτα από ένα σοβαρό ατύχημα στο Grand Prix του Βελγίου, ο Sir Jackie Stewart άρχισε να επικοινωνεί την ανάγκη βελτίωσης των προδιαγραφών ασφαλείας στους αγώνες. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο συμμετέχει ενεργά στην καμπάνια της Heineken «Όταν οδηγείς, μην πίνεις» και μας τονίζει ότι όταν βρισκόμαστε πίσω από το τιμόνι, η αποχή από το αλκοόλ είναι η μόνη επιλογή”.
Η μουσική του διαφημιστικού φιλμ είναι μία διασκευή του τραγουδιού Heroes του Ντέιβιντ Μπάουι (1977). Την εκτέλεση έχει η Νικόλ Άτκινς και το συγκρότημα Scott Bradlee’s Postmodern Jukebox.
Σε αυτό το πλαίσιο αξίζει να αναφερθεί ότι από τη σεζόν 2017 κι εφεξής, η Heineken θα αποτελεί Χορηγό Ονόματος της F1 για τρία Grand Prix. Επίσης, θα διαθέτει σημαντική παρουσία σε πολλές επιπλέον εκδηλώσεις της F1, οι οποίες θα επιλεγούν από κοινού από τη Heineken και τη Formula One Management. Ταυτόχρονα, η Heineken θα είναι ο Αποκλειστικός Συνεργάτης της Formula 1 στον τομέα της μπύρας, ενώ θα έχει σημαντική παρουσία στους εορτασμούς και τις διάφορες άλλες δραστηριότητες των Grand Prix, καθώς και δικαιώματα πρόσβασης στην πλειοψηφία των εκδηλώσεων της F1, που θα αποτελούν μέρος του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Formula 1. Θα πρέπει να σημειωθεί πως η Heineken δεν θα εμφανίζεται σε μονοθέσια της F1.