Η Γιουβέντους διανύει την καλύτερη περίοδο της ιστορίας της, έχοντας επιβάλει πλήρως την κυριαρχία της στην Ιταλία. Το 9ο διαδοχικό πρωτάθλημα δεν χρειάζεται συνοδευτικά, ομιλεί από μόνο του. Οι «μπιανκονέρι» είναι πρωταθλητές για περισσότερες από 3.000 ημέρες. Τελευταία φορά που στη γείτονα χώρα, δίπλα στη λέξη scudetto δεν έβαλαν το όνομα Juventus, ήταν το 2011, όταν ο τίτλος είχε πάει στη Μίλαν του Μασιμιλιάνο Αλέγκρι.
H διοίκηση Αντρέα Ανιέλι δεν περιορίζεται στην πρωτιά εντός των τεσσάρων γραμμών του γηπέδου. Θέλει την κορυφή και στον εικονικό κόσμο των social media. Και σύμφωνα με την έρευνα της Nielsen, ο στόχος έχει επιτευχθεί. Η εξειδικευμένη εταιρεία προσέθεσε τις αλληλεπιδράσεις στους λογαριασμούς της κάθε ομάδας καθώς και των παικτών της σε Instagram, Facebook, Twitter.
Το αποτέλεσμα είναι κολακευτικό για τους «μπιανκονέρι». Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2020, ο σύλλογος και οι παίκτες του μετρούν συνολικά κοντά στα 890 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις, με Μπαρτσελόνα, Λίβερπουλ, Ρεάλ Μαδρίτης και Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ να έπονται. Προφανώς στο «γαλαξία social media» ο ήλιος είναι ο Κριστιάνο Ρονάλντο. Μόνο τον Ιούνιο στους λογαριασμούς του κατεγράφησαν 116,4 εκ. αλληλεπιδράσεις, όταν ο δεύτερος στο σχετικό τομέα Λιονέλ Μέσι είχε το 1/4, με 32 εκ.
Ο Πορτογάλος δεν είναι μόνος του. Ο Πάουλο Ντιμπάλα με 39,3 εκ. ακολούθους στο Instagram δεν πλησιάζει τα 232 εκ. του CR7 –πρώτος παγκοσμίως- αλλά έχει ραγδαία άνοδο. H Γιουβέντους με 41 εκ. followers στο Instagram σημειώνει τεράστια ανέλιξη τα τελευταία χρόνια, ούσα όλο και πιο ενεργή. Πλέον η «γηραιά κυρία» έχει αφήσει πίσω της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, Μπάγερν Μονάχου, Λίβερπουλ και βρίσκεται στο πόντιουμ πίσω από τις παγκόσμιες σταθερές, Ρεάλ Μαδρίτης και Μπαρτσελόνα. To J έχει γίνει brand, πιο δυνατό ακόμη και από το Gucci.
Η έρευνα της Nielsen καταδεικνύει και την κυριαρχία του Instagram έναντι των υπολοίπων social media, με το 83% των αλληλεπιδράσεων στον ευρωπαϊκό αθλητισμό κατά τον Ιούνιο να προέρχεται από εκεί. Έτερο συμπέρασμα, η πρωτιά που κατέλαβαν οι ευρωπαϊκοί ποδοσφαιρικοί σύλλογοι έναντι των αμερικανικών από NBA και NFL, στο πρώτο εξάμηνο της χρονιάς.
Η πρωταθλήτρια Ιταλίας γνωρίζει πως στον κόσμο των social media, η λέξη-κλειδί είναι η πίστη, η αφοσίωση, δηλαδή engagement. Η ικανότητα να «δεθείς» με τους ακολούθους σου, να τους κάνεις –στο μέτρο του δυνατού- ενεργό μέλος της ομάδας, του συλλόγου. Κάπως έτσι ο πελάτης θα γίνει πιο πιστός και το μήνυμά σου θα βρει ανταπόκριση. Το μυστικό είναι να δραστηριοποιείσαι διαρκώς. Η Γιούβε είναι αεικίνητη: νέο προφίλ στο Tik Tok και σε λίγο στο Twitch. Ένας κόσμος δίχως ορίζοντες, αλλά με τεράστιο περιθώριο κέρδους…