Η Toyota και οι χαμένοι Ολυμπιακοί Αγώνες του Τόκιο

O ιαπωνικός επιχειρηματικός κολοσσός αποφάσισε να μη συνδέσει το όνομά του με τους Ολυμπιακούς Αγώνες κι έχει τους λόγους του.

Ο ιαπωνικός λαός στην πλειοψηφία του δεν επιθυμεί τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων στο Τόκιο εν μέσω πανδημίας κι αυτό επηρεάζει την εμπορική προσέγγιση των κολοσσών της επιχειρηματικότητας.

Η Toyota προ ημερών ανακοίνωσε πως δεν πρόκειται να προβάλει στην ιαπωνική τηλεόραση διαφημιστικά σχετιζόμενα με τη μεγάλη γιορτή του αθλητισμού.

Η εταιρεία ανακοίνωσε πως σε άλλες χώρες, τα διαφημιστικά της θα προβάλλονται κανονικά.

Ο πρόεδρος της, Ακίο Τογόντα δεν έδωσε το «παρών» στην τελετή έναρξης. Ουδείς εκπρόσωπός της θα παραβρεθεί σε αγωνίσματα. «Δεν είναι ωραία εικόνα, όταν θα λείπουν όλοι οι Ιάπωνες» αναφέρεται χαρακτηριστικά.

TOKYO 2020 OPENING
ΠΗΓΗ: ΑΠΕ/ΜΠΕ

Υπενθυμίζεται πως η Toyota βάσει του Fortune Global 500 με στοιχεία του 2020 είναι η 9η εταιρεία παγκοσμίως βάσει εσόδων με 275,2 δις δολάρια και 360.000 υπαλλήλους.

Το 2015 η Toyota υπέγραψε δεκαετές συμβόλαιο με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή ούτως ώστε να γίνει μέγας χορηγός. Το Τόκιο ήταν η μεγάλη ευκαιρία, ωστόσο τώρα οι ιθύνοντες βλέπουν πως ενδεχόμενη σύνδεση με τους Αγώνες, μπορεί να αμαυρώσει την εικόνα της εντός των τειχών.

JAPAN STOCK
ΠΗΓΗ: ΑΠΕ/ΜΠΕ

Στις αρχές Ιουλίου έρευνα εταιρείας που εξειδικεύεται στα social media έδειξε πως τα αρνητικά tweets που περιείχαν τις λέξεις «Ολυμπιακοί Αγώνες» και «Toyota» ήταν περισσότερα από τα θετικά. Ήταν λογικό στην Toyota να θορυβηθούν.

Σε κάθε περίπτωση η δεν απεσύρθη από τις υποχρεώσεις της. Παρέχει 3.340 οχήματα, μεταξύ αυτών και ηλεκτρικά, για τη μεταφορά των αθλητών και άλλων συμμετεχόντων, όπως και ρομπότ ό,που αυτά χρειάζονται. Η εταιρεία εξακολουθεί και προωθεί τους αθλητές της μέσω της ιστοσελίδας της.

TOYOTA LOGO
ΠΗΓΗ: ΑΠΕ/ΜΠΕ

Στην ασιατική χώρα υπάρχουν κι άλλες εταιρείες που δεν επιθυμούν να συνδεθεί το όνομά τους με αυτούς τους Ολυμπιακούς.

Η Ajinomoto που δραστηριοποιείται στον χώρο των τροφίμων, αποφάσισε να μιμηθεί την Toyota, τουλάχιστον για τον μήνα Ιούλιο.

«Θα αποφασίσουμε για τα διαφημιστικά του Αυγούστου, στα τέλη Ιουλίου» δήλωσε εκπρόσωπος της Αjinomoto.

Η πανδημία ανέβαλε τους Ολυμπιακούς το περασμένο καλοκαίρι κι έκτοτε ο πρόεδρος της Δ.Ο.Ε. Τόμας Μπαχ, προσπαθεί να πείσει τους Ιάπωνες πως η διοργάνωση είναι ασφαλής. Δεν τους έχει πείσει.

Όλα αυτά αποτελούν υπενθύμιση πως στην περίπτωση της Ιαπωνίας αυτοί οι Αγώνες περισσότερο επιβάλλονται, παρά φιλοξενούνται.


Σχολιασμός

Γράψτε το σχόλιό σας

Δείτε Επίσης