Τα προϊόντα της Apple είναι εξαιρετικά διαδεδομένα σε τηλεοπτικές σειρές και ταινίες, αλλά η εταιρεία δεν πληρώνει για την τοποθέτηση προϊόντων. Η Apple είναι περισσότερο από ευτυχής να παρέχει MacBooks, iPads και iPhones στα στούντιο, αλλά υπάρχει ένας μοναδικός όρος.
Πώς λειτουργεί η τοποθέτηση προϊόντων;
Πρώτα απ’ όλα, ας μιλήσουμε για την τοποθέτηση προϊόντων. Πιθανότατα έχετε παρατηρήσει την τοποθέτηση προϊόντων σε πολλές τηλεοπτικές και κινηματογραφικές σκηνές. Μερικές φορές είναι αρκετά διακριτική στο παρασκήνιο, ενώ άλλες φορές είναι ενοχλητικά προφανής.
Η τοποθέτηση προϊόντος είναι απλά όταν μια εταιρεία πληρώνει για να εμφανίζονται τα προϊόντα και τα λογότυπά της στα media. Βασικά, αν βλέπετε το λογότυπο μιας μάρκας, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η εταιρεία να πλήρωσε γι’ αυτό. Μπορεί να ισχύει και το αντίθετο. Εάν ένα λογότυπο είναι καλυμμένο, μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι η εταιρεία δεν πλήρωσε για την τοποθέτηση.
Σύμφωνα με την Bloomberg, η Apple δεν πληρώνει για την τοποθέτηση προϊόντων, τουλάχιστον όχι με χρήματα. Αντ’ αυτού, παρέχει τις συσκευές της στα στούντιο δωρεάν ως σκηνικά. Η Apple παρείχε στο Modern Family το πρώτο iPad πριν γίνει διαθέσιμο στην αγορά. Εμφανίστηκε σε ένα επεισόδιο δύο ημέρες πριν ο κόσμος μπορέσει να το αγοράσει.
Κανόνες τοποθέτησης προϊόντων της Apple
Αν και η Apple δεν πληρώνει για να εμφανίζονται οι συσκευές της στην τηλεόραση και σε ταινίες, η εταιρεία σαφώς το επιθυμεί. Ωστόσο, οι δωρεάν συσκευές συνοδεύονται από ορισμένα αιτήματα της Apple. Πρώτα απ’ όλα, η Apple δεν θέλει οι κακοί να χρησιμοποιούν iPhones. Ο σκηνοθέτης Rian Johnson το αποκάλυψε αυτό μιλώντας για την ταινία του Knives Out. Μίλησε για το πώς μπορείτε μερικές φορές να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να καταλάβετε αν ένας χαρακτήρας είναι κακός ή όχι, για παράδειγμα αν παρακολουθείτε ποτέ μια ταινία μυστηρίου, οι κακοί δεν χρησιμοποιούν ποτέ iPhones.
Η Apple δεν έχει πει ποτέ συγκεκριμένα ότι “οι κακοί δεν μπορούν να χρησιμοποιούν iPhones”, αλλά οι επίσημες οδηγίες της λένε ότι ένα προϊόν της Apple πρέπει να “εμφανίζεται μόνο με την καλύτερη δυνατή προβολή”. Είναι ενδιαφέρον ότι ζητά επίσης να μην δημιουργείται “αίσθηση έγκρισης ή χορηγίας” όταν χρησιμοποιούνται τα προιόντα της.
Τι μπορούμε να συμπεράνουμε από όλα αυτά; Η Apple θέλει τα προϊόντα της να εμφανίζονται φυσικά σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές ως ένα φυσιολογικό μέρος της ζωής όλων μας. Γι’ αυτό και επιθυμεί η τοποθέτηση των προϊόντων της να γίνεται “φυσικά” και όχι φανερά. Και, αν ο κόσμος συνδέει τα iPhone με τους “καλούς”, ούτε αυτό βλάπτει.
Έτσι, την επόμενη φορά που θα παρακολουθήσετε ένα μυστήριο, δώστε προσοχή στα τηλέφωνα που χρησιμοποιούν οι ύποπτοι. Μπορεί να είναι το καλύτερο στοιχείο της ταινίας!
Πηγές: www.howtogeek.com
