Αρχικά το κάπνιζαν στους τεκέδες της Αθήνας, όπου ακούγονταν τα «απαγορευμένα», χασικλίδικα ρεμπέτικα του Μεσοπολέμου. Μετά έγινε το «σήμα κατατεθέν» της γενιάς των χίπις, που «έφερνε την ηρεμία, την αγάπη και προωθούσε την συλλογικότητα». Για το πιο συντηριτικό κομμάτι της κοινωνίας υπήρξε πάντα ένα ναρκωτικό που διαφθείρει και αποπλανεί την νεολαία και ανοίγει την πόρτα στις πιο «σκληρές» ουσίες. Ομολογουμένως η κάνναβη είναι εδώ και δεκαετίες ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα φυτά. Πολλοί επισημαίνουν τις θεραπευτικές ιδιότητες του, ενώ άλλοι μιλούν για τις σοβαρές επιπτώσεις του στον οργανισμό, ενώ είναι συχνός και ο στιγματισμός των χρηστών.
Τα τελευταία χρόνια έρευνες και στοιχεία από διεθνείς οργανισμούς ανέδειξαν τη λάθος προσέγγιση στο ζήτημα της κάνναβης και η εικόνα που έχει ο κόσμος γι΄αυτήν έχει αρχίσει και αλλάζει. Σε ολόκληρο τον κόσμο υπάρχουν πια καμπάνιες που στοχεύουν να αλλάξουν την κουλτούρα της κοινωνίας για την χρήση της κάνναβης, ενώ η νομιμοποίηση της κάνναβης για ψυχαγωγική χρήση σε πολλές πολιτείες των ΗΠΑ δημιούργησε μια νέα τεράστια αγορά από την οποία οι μεγάλες ζυθοποιίες διεκδικούν μερίδιο. Οι παραγωγοί μπύρας και αλκοολούχων ποτών φαίνεται πως εναποθέτουν τις ελπίδες τους στην κάνναβη για να πάρει ο κλάδος πάλι τα πάνω του, καθώς την ώρα που η ζήτηση για μπύρα μειώνεται, η αγορά της νόμιμης κάνναβης αυξάνεται αλματωδώς.
Ειδικότερα, η Coca-Cola Co βρίσκεται ήδη σε συνομιλίες με την παραγωγό κάνναβης Aurora Cannabis Inc για τη δημιουργία ενός αναψυκτικού που θα περιέχει θεραπευτική κάνναβη, με στόχο να απαλύνει τον πόνο και τις κράμπες, αλλά και να βοηθά στις φλεγμονές. Μια συνεργασία ανάμεσα στις δύο αυτές εταιρείες θα σηματοδοτούσε την πρώτη είσοδο ενός μεγάλου παραγωγού μη αλκοολούχων ποτών στην αγορά των προϊόντων κάνναβης.
Αλλά και η Constellation Brands Inc. έκανε το πρώτο βήμα «για τη δημιουργία μιας παγκόσμιας αυτοκρατορίας της κάνναβης». Όπως ανακοίνωσε πρόσφατα η εταιρεία, που παράγει ανάμεσα σε άλλα και τη μπύρα Corona, επένδυσε 3,8 δισεκατομμύρια δολάρια για να αυξήσει το μερίδιο που κατέχει στην καναδέζικη εταιρεία καλλιέργειας κάνναβης Canopy Growth Corp, της οποία κατέχει πλέον το 38%, σύμφωνα με τον Bloomberg. Η συναλλαγή αναμένεται να κλείσει τον Οκτώβριο του 2018, τον ίδιο μήνα που ο Καναδάς νομιμοποιεί την ευφορική χρήση του φυτού.
Η εικόνα όμως πλέον αλλάζει εντυπωσιακά και για την παγκόσμια αγορά κάνναβης μιας και η πιθανότητα η εταιρεία οινοπνευματωδών να προχωρήσει στο μέλλον και σε πλήρη εξαγορά της εταιρείας παραγωγής κάνναβης, προοιωνίζεται τη στροφή ολόκληρης της σχετικής βιομηχανίας προς τη δημιουργία ποτών με κάνναβη. Στα πλάνα άλλωστε της εταιρείας ανήκει και η προώθηση των σχετικών προϊόντων σε 30 χώρες της υφηλίου.
