Η τεκίλα πίνεται μετά μανίας στο Μεξικό- φυσικά και αλλού στον κόσμο- εδώ και ατελείωτες δεκαετίες. Άρα μήπως ήρθε η ώρα να εκμοντεριστεί, να αρχίσει να ρέει με περισσότερη πολυτέλεια; Κάπως έτσι θα σκέφτηκε και ο Arturo Lomeli, ο οποίος βρίσκεται πίσω από το brand, Clase Azul που πλέον το κάθε μπουκάλι από το δυνατό αυτό αλκοολούχο ποτό, κοστίσει από 100 έως 30.000 δολάρια. Η τεκίλα του Lomeli, σερβίρεται, όπως γράφει το CNN, σε ιδιαίτερες περιστάσεις όπως για παράδειγμα σε κινηματογραφικές πρεμιέρες, σε βραβεύσεις, σε πάρτι σελέμπριτι, σε πριβέ πάρτι.
Η εν λόγω πολυτελή μάρκα, δεν είχε πάντα την αίγλη που τώρα απολαμβάνει. Βγήκε στην αγορά το 1997 και ο μεξικανός ιδρυτής παραδέχεται ότι το αρχικό προϊόν ήταν φτηνό και πωλούνταν μέσα σε ένα αντίστοιχα «απαίσιο» μπουκάλι με σήμα ένα σομπρέρο και ένα μουστάκι. Απογοητευμένος από την εικόνα του προϊόντος του, ο Lomeli αποφάσισε να επιστρέψει στα θρανία και να πάρει μάστερ στο μάρκετινγκ. Γρήγορα έμαθε πως για την προώθηση ενός προϊόντος, απαιτείται και ένα ξεχωριστό «περιτύλιγμα». Σήμερα, η εκλεκτή τεκίλα του πωλείται σε χειροποίητες, ζωγραφισμένες στο χέρι κεραμικές διακοσμητικές φιάλες που είναι διαμορφωμένες σαν τεράστιοι μύλοι πιπεριού.
Το προϊόν, εξάγεται κυρίως σε ΗΠΑ και Ευρώπη με μεγάλη επιτυχία.
