Η FIFA προχωρά σε μια ιστορική αλλαγή στον τρόπο μετάδοσης των αγώνων του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026, επιτρέποντας στους τηλεοπτικούς σταθμούς να προβάλλουν διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των cooling breaks.

Σύμφωνα με πληροφορίες του The Athletic και του Χένρι Μπάσνελ, η FIFA έδωσε το «πράσινο φως» στους παρόχους μετάδοσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου να διακόπτουν τη ροή του αγώνα για διαφημιστικά σποτ, όπως ακριβώς συμβαίνει στα τάιμ άουτ του μπάσκετ ή του αμερικανικού ποδοσφαίρου.

Τα cooling breaks, που θα πραγματοποιούνται σε κάθε ημίχρονο, μετατρέπονται πλέον σε ένα προνομιακό εμπορικό… παράθυρο. Οι σταθμοί θα έχουν τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις πλήρους οθόνης, γεγονός που αναμένεται να αυξήσει κατακόρυφα τα έσοδα από τις μεταδόσεις.

Οι κανονισμοί και τα χρονικά όρια

Παρά την… ελευθερία αυτή, η FIFA έχει θέσει συγκεκριμένους κανόνες για να διασφαλίσει τη σωστή παρακολούθηση του παιχνιδιού. Οι διαφημίσεις δεν επιτρέπεται να ξεκινούν πριν περάσουν 20 δευτερόλεπτα από τη στιγμή που ο διαιτητής σφυρίξει τη διακοπή, ενώ η επιστροφή στη ζωντανή δράση πρέπει να γίνεται τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα πριν από την επανέναρξη. Αυτό δημιουργεί ένα καθαρό διαφημιστικό παράθυρο διάρκειας δύο λεπτών και δέκα δευτερολέπτων ανά διάλειμμα.

Το καθεστώς των χορηγών

Ενδιαφέρον παρουσιάζει το καθεστώς των διαφημιζόμενων. Εάν ένας σταθμός επιλέξει να μην διακόψει πλήρως τη σύνδεση, μπορεί να προβάλλει διαφημίσεις μόνο των επίσημων σπόνσορων της FIFA. Αντίθετα, στην περίπτωση πλήρους διακοπής για διαφημίσεις, ο σταθμός μπορεί να πουλήσει τον τηλεοπτικό χρόνο σε οποιονδήποτε ενδιαφερόμενο.

Αν και στελέχη της αγοράς θεωρούσαν πως οι επίσημοι χορηγοί θα είχαν προτεραιότητα, πηγές της FIFA – σύμφωνα με το ίδιο ρεπορτάζ – αναφέρουν πως η διαδικασία θα είναι ανοιχτή για όλους.

Μέχρι στιγμής, μεγάλα δίκτυα όπως το Fox και το Telemundo δεν έχουν αποκαλύψει τα ακριβή πλάνα τους για την εμπορική αξιοποίηση αυτών των νέων δεδομένων.

TAGS
ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ