Οι ψηφοφορίες των φιλάθλων για τον κορυφαίο παίκτη μιας σεζόν αντιμετωπίζονται συχνά ως μια ευχάριστη διαδικασία επιβράβευσης. Στην πραγματικότητα, όμως, κρύβουν ένα πολύ βαθύτερο μήνυμα. Δεν αποτυπώνουν μόνο την αγωνιστική αξιολόγηση των παικτών, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος αντιλαμβάνεται την ταυτότητα της ομάδας του.
Η φετινή ψηφοφορία των φίλων του Παναθηναϊκού είναι χαρακτηριστική. Ο Ανδρέας Τεττέη, ο οποίος εντάχθηκε στην ομάδα τον Ιανουάριο, αναδείχθηκε πρώτος με 24,70%, ενώ δεύτερος ήταν ο Βίκτορ Ταμπόρδα με 21,26%, παρότι ουσιαστικά άρχισε να έχει πρωταγωνιστικό ρόλο στο δεύτερο μισό της σεζόν.
Αν κάποιος εξετάσει μόνο τους αριθμούς, ίσως δυσκολευτεί να εξηγήσει γιατί δύο ποδοσφαιριστές που δεν βρέθηκαν από την αρχή της χρονιάς στο προσκήνιο συγκέντρωσαν σχεδόν το 46% των ψήφων. Αν όμως δει το θέμα μέσα από τα μάτια της εξέδρας, η απάντηση είναι απλή. Ο κόσμος αναγνωρίζει πρώτα απ’ όλα το πάθος.
Οι φίλαθλοι μπορεί να εκτιμήσουν την τεχνική ποιότητα, τα γκολ ή τις ασίστ, αλλά τελικά συνδέονται περισσότερο με εκείνους που μοιάζουν να ζουν κάθε λεπτό του αγώνα. Με παίκτες που δεν παρατούν φάσεις, που κυνηγούν κάθε μπάλα, που πανηγυρίζουν με ένταση, που δείχνουν ότι νιώθουν το βάρος και τη σημασία της φανέλας.
Αυτό ακριβώς φαίνεται να επιβραβεύτηκε στη συγκεκριμένη ψηφοφορία. Ο Τεττέη και ο Ταμπόρδα κατάφεραν μέσα σε λίγους μήνες να δημιουργήσουν έναν ισχυρό δεσμό με την εξέδρα, όχι μόνο λόγω της προσφοράς τους στο γήπεδο, αλλά κυρίως επειδή έδωσαν την εικόνα ποδοσφαιριστών που παίζουν με ψυχή και προσωπική επένδυση στο αποτέλεσμα.
Και εδώ βρίσκεται ίσως το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της ιστορίας. Γιατί η συγκεκριμένη λίστα δεν αποτελεί απλώς κατάταξη αγωνιστικής αξίας. Αποτελεί έναν χάρτη συναισθηματικής σύνδεσης ανάμεσα στην ομάδα και τον κόσμο της.
Αν εξαιρέσουμε τους Αντονί Λαφόν και Κάρολ Σφιντέρσκι, οι οποίοι δύσκολα θα συνεχίσουν στον Παναθηναϊκό, η δεκάδα των προτιμήσεων των φιλάθλων διαμορφώνεται από τους Τεττέη, Ταμπόρδα, Κυριακόπουλο, Ζαρουρί, Καλάμπρια, Κοντούρη, Ίνγκασον, Μπακασέτα, Τσέριν και Τσιριβέγια.
Και ίσως αυτή η λίστα να αποτελεί πολύτιμο οδηγό όχι μόνο για το αγωνιστικό τμήμα, αλλά και για τη στρατηγική εξωστρέφειας της ΠΑΕ.
Στο σύγχρονο ποδόσφαιρο, οι ομάδες δεν χτίζουν σχέση με τον κόσμο μόνο μέσω των αποτελεσμάτων. Τη χτίζουν μέσα από πρόσωπα. Μέσα από παίκτες που λειτουργούν ως πρεσβευτές της ταυτότητας του συλλόγου.
Όταν ο κόσμος επιλέγει συγκεκριμένους ποδοσφαιριστές, ουσιαστικά υποδεικνύει ποια πρόσωπα τον εκφράζουν περισσότερο. Ποιοι παίκτες τον κάνουν να αισθάνεται πιο κοντά στην ομάδα.
Γι’ αυτό και η συγκεκριμένη δεκάδα θα μπορούσε να αποτελέσει τον βασικό πυρήνα κάθε επικοινωνιακής καμπάνιας του Παναθηναϊκού την επόμενη σεζόν. Συνεντεύξεις, ψηφιακό περιεχόμενο, κοινωνικές δράσεις, επαφή με τους φιλάθλους, εμπορικές καμπάνιες και κάθε μορφή εξωστρέφειας θα μπορούσαν να στηριχθούν σε πρόσωπα που έχουν ήδη κερδίσει τη μεγαλύτερη μάχη που είναι η αποδοχή της εξέδρας.
Το σημαντικότερο είναι ότι αυτή η προσέγγιση δεν αποτελεί απλώς marketing. Είναι marketing με αυθεντικότητα. Δεν επιλέγεις τους παίκτες που θέλεις να αγαπήσει ο κόσμος. Επιλέγεις εκείνους που ο κόσμος έχει ήδη αγαπήσει. Και όταν ένας σύλλογος ακούει προσεκτικά τέτοια μηνύματα, μπορεί να πετύχει κάτι πολύ πιο σημαντικό από μια επιτυχημένη καμπάνια. Μπορεί να ενισχύσει το αίσθημα ταύτισης ανάμεσα στην ομάδα και τους φιλάθλους της.
Η ψήφος των φίλων του Παναθηναϊκού, λοιπόν, δεν δείχνει μόνο ποιοι ήταν οι αγαπημένοι παίκτες της χρονιάς. Δείχνει ποιοι εκφράζουν περισσότερο το DNA που θέλει να βλέπει ο κόσμος στο γήπεδο και ποιοι μπορούν να γίνουν τα πρόσωπα μιας νέας προσπάθειας επανασύνδεσης της ομάδας με τη βάση της.
Και αυτό είναι ένα μήνυμα που αξίζει να διαβαστεί πολύ προσεκτικά, τόσο από το ποδοσφαιρικό τμήμα όσο και από τα γραφεία της ΠΑΕ. Γιατί καμία έρευνα αγοράς δεν είναι πιο αξιόπιστη από τη φωνή της ίδιας της εξέδρας.
